Фонд Pirelli в сотрудничестве с итальянским издательством Corraini выпустил книгу Pirelli Advertising with Capital P («Реклама Pirelli с заглавной "P"»)
Книга Pirelli Advertising with Capital P рассказывает историю рекламы Pirelli с 1970-х до 2002 года. Создатели опирались на исторический архив Фонда Pirelli, хранящий тысячи рекламных принтов и десятки рекламных роликов. В 70-х и 80-х годах рекламу компании создавало агентство Pirelli’s Centro при участии известных на рекламном рынке Италии людей, таких как Пино Товалья (Pino Tovaglia), Сальваторе Грегорьетти (Salvatore Gregorietti) и др.
В 1990-х годах были привлечены международные агентства, такие как Young & Rubicam и Armando Testa, вместе с которыми Pirelli вступила в новую эру глобальных кампаний с привлечением звезд мира кино и спорта - Шэрон Стоун (Sharon Stone), Роналдо (Ronaldo) и других.
Pirelli всегда отличалась своим новаторством как в области новых продуктов, так и в их продвижении. В конце 1970-х сильный эффект произвела работа, где 140 автомобилей использовались для формирования легендарной буквы P. Фотография композиции была сделана Эдрианом Хэмилтоном (Adrian Hamilton) с высоты 85 метров.
Работа знаменитого фотографа Энни Лейбовиц (Annie Leibovitz) с Карлом Льюисом (Carl Lewis) в туфлях на высоком каблуке и лозунг Power is Nothing without Control в 1994 считается культовой в истории рекламы.
Рекламная история Pirelli представлена в новой книге в 800 иллюстрациях (макеты для печати, принты, фотографии, кадры видеорекламы) и разделена на секции: корпоративные сообщения Pirelli, «общественный интерес», реклама продукта.
Книга, являющаяся продолжением издания A Muse in the Wheels. Pirelli: A Century of Art at the Service of its Products, рассказывает об эволюции рекламных стратегий, технологий и языков при переходе от аналоговых к цифровым технологиям. Книга уже доступна в книжных магазинах Италии на итальянском и английском языках, а также в скором времени будет распространяться и в других странах.
